גידול פראי בתעשיית חיות המחמד היפנית בתוך המגיפה!השראה ממבחר מוכרים חוצי גבולות

יפן תמיד התייחסה לעצמה כ"חברה בודדה", ובשילוב עם תופעת ההזדקנות הקשה ביפן, יותר ויותר אנשים בוחרים לגדל חיות מחמד כדי להפיג את הבדידות ולחמם את חייהם.

בהשוואה למדינות כמו אירופה ואמריקה, היסטוריית הבעלות על חיות המחמד של יפן אינה ארוכה במיוחד.עם זאת, על פי "סקר גידול הכלבים והחתולים הלאומי 2020" על ידי איגוד המזון לחיות מחמד של יפן, מספר החתולים והכלבים לחיות מחמד ביפן הגיע ל-18.13 מיליון בשנת 2020 (לא כולל חתולי רחוב וכלבים), אפילו עלה על מספר הילדים מתחת ל- גיל 15 במדינה (נכון לשנת 2020, 15.12 מיליון איש).

כלכלנים מעריכים שגודלו של שוק חיות המחמד היפני, כולל שירותי בריאות לחיות מחמד, יופי, ביטוח ותעשיות קשורות אחרות, הגיע לסביבות 5 טריליון ין, שווה ערך לכ-296.5 מיליארד יואן.ביפן ואפילו ברחבי העולם, מגיפת ה-COVID-19 הפכה שמירה על חיות מחמד לטרנד חדש.

המצב הנוכחי של שוק חיות המחמד היפני

יפן היא אחת מ"מעצמות חיית המחמד" הבודדות באסיה, כאשר חתולים וכלבים הם סוג חיית המחמד הפופולרי ביותר.חיות מחמד נחשבות לחלק מהמשפחה על ידי היפנים, ולפי הסטטיסטיקה, 68% ממשקי הבית של הכלבים מוציאים מעל 3000 ין לחודש על טיפוח חיות מחמד.(27 דולר)

יפן היא אחד האזורים עם שרשרת תעשיית צריכת חיות המחמד המלאה ביותר בעולם, למעט פריטים חיוניים כגון מזון, צעצועים ומצרכים יומיומיים.שירותים מתפתחים כמו טיפוח חיות מחמד, נסיעות, טיפול רפואי, חתונות והלוויות, תצוגות אופנה ובתי ספר לנימוס הופכים גם הם יותר ויותר פופולריים.

בתערוכת חיות המחמד בשנה שעברה, מוצרים אינטליגנטיים ברמה גבוהה זכו לתשומת לב רבה.לדוגמה, אגן אשפה חכם לחתולים עם חיישנים מובנים וחיבור לטלפון נייד יכול לספור באופן אוטומטי נתונים רלוונטיים כגון משקל וזמן שימוש כאשר חתול הולך לשירותים, ולספק לבעלי חיות מחמד מידע בזמן על מצב הבריאות של חיית המחמד שלהם.

מבחינת תזונה, מזון בריאות לחיות מחמד, הזנת פורמולה מיוחדת ומרכיבים בריאים טבעיים ממלאים תפקיד חשוב ביותר בשוק החיות היפני.ביניהם, מזונות המיועדים במיוחד לבריאות חיית המחמד כוללים הרגעת מתח נפשי, מפרקים, עיניים, ירידה במשקל, יציאות, ניקוי ריח, טיפוח עור, טיפוח שיער ועוד.

על פי נתוני המכון למחקר כלכלי יאנו ביפן, גודל השוק של תעשיית חיות המחמד ביפן הגיע ל-1570 מיליארד ין (כ-99.18 מיליארד יואן) בשנת 2021, עלייה של 1.67% משנה לשנה.ביניהם, גודל שוק המזון לחיות מחמד הוא 425 מיליארד ין (כ-26.8 מיליארד יואן), עלייה משנה לשנה של 0.71%, המהווה כ-27.07% מכלל תעשיית חיות המחמד ביפן.

בשל השיפור המתמיד במצבים הרפואיים של חיות המחמד והעובדה ש-84.7% מהכלבים ו-90.4% מהחתולים מוחזקים בבית כל השנה, חיות המחמד ביפן נוטות פחות למחלות וחיות זמן רב יותר.ביפן תוחלת החיים של כלבים היא 14.5 שנים, בעוד שתוחלת החיים של חתולים היא כ-15.5 שנים.

צמיחתם של חתולים וכלבים קשישים הובילה את הבעלים לקוות לשמור על בריאותם של חיות המחמד הקשישות שלהם על ידי השלמת תזונה.לכן, העלייה בחיות המחמד הקשישות הניעה באופן ישיר את הצמיחה של צריכת מזון יוקרתי לחיות מחמד, ומגמת ההומניזציה של חיות המחמד ביפן ניכרת בהקשר של שדרוג צריכת מוצרי חיות מחמד.

Guohai Securities ציינו כי על פי נתוני Euromonitor, חנויות מיוחדות שונות שאינן קמעונאיות (כגון סופרמרקטים לחיות מחמד) היו ערוץ מכירת המזון הגדול ביותר ביפן ב-2019, והיוו עד 55%.

בין 2015 ל-2019, שיעור חנויות הנוחות של הסופרמרקטים היפניים, הקמעונאים המעורבים וערוצי המרפאות הווטרינריות נותר יציב יחסית.ב-2019, שלושת הערוצים הללו היוו 24.4%, 3.8% ו-3.7% בהתאמה.

ראוי להזכיר כי עקב התפתחות המסחר האלקטרוני, שיעור הערוצים המקוונים ביפן גדל מעט, מ-11.5% בשנת 2015 ל-13.1% בשנת 2019. פרוץ מגפת 2020 הוביל לצמיחה הפרועה של המקוון מכירת מוצרי חיות מחמד ביפן.

למוכרי מסחר אלקטרוני חוצי גבולות שרוצים להפוך למוכרי קטגוריית חיות מחמד בשוק היפני, לא מומלץ לבחור במוצרים הקשורים למזון לחיות מחמד, כחמש הענקיות המובילות בתעשיית המזון לחיות מחמד היפנית, מאדים, יוגניה, קולגייט, נסטלה , ו-Rice Leaf Price Company, בעלות נתח שוק של 20.1%, 13%, 9%, 7.2% ו-4.9% בהתאמה, והן גדלות משנה לשנה, מה שמביא לתחרות עזה.

כיצד לבלוט ולמנף את היתרונות ממותגי תעשיית חיות המחמד המקומית ביפן?

מומלץ שמוכרים חוצי גבולות יתחילו עם מוצרי היי-טק לחיות מחמד, כגון מכשירי מים, מזינים אוטומטיים, מצלמות לחיות מחמד וכו'. והאזורים שמסביב כמו אריזות מזון לחיות מחמד, טיפול לחיות מחמד וצעצועים לחיות מחמד יכולים לשמש גם ככניסה נקודות.

צרכנים יפנים מעריכים איכות ובטיחות, ולכן מוכרים חוצי גבולות חייבים להשיג כישורים רלוונטיים בעת מכירת מוצרים קשורים כדי להפחית צרות מיותרות.מוכרי מסחר אלקטרוני חוצה גבולות באזורים אחרים יכולים גם להתייחס להצעות לבחירת מוצרי מסחר אלקטרוני של חיות מחמד.במצב הנוכחי בו המגיפה עדיין קשה, שוק חיות המחמד מוכן להתפרץ בכל עת!